Neue Cases in Augsburg und Köln zeigen die Bandbreite digitaler Mehrwertprogramme für Publisher
25.08.2026 - Mit +Punkte bei der Augsburger Allgemeinen und StadtMAX in Köln sind gerade zwei neue Programme gestartet, die auf sehr unterschiedliche Weise zeigen, was mit der Engagement-Revenue-Engine VoucherOne von AVS für Publisher heute möglich ist. Während +Punkte direkt im journalistischen Kerngeschäft ansetzt und die digitale Nutzung belohnt, bündelt StadtMAX lokale Vorteile in einem eigenständigen Produkt mit zusätzlichem Erlöspotenzial. Zusammen mit dem BonusClub des Medienhauses Lüneburg, der bereits im Frühjahr 2026 gestartet ist, wird deutlich, wie breit die Einsatzmöglichkeiten digitaler Mehrwertprogramme inzwischen sind.
+Punkte: Engagement gezielt belohnen
Mit +Punkte zeigt die Augsburger Allgemeine einen Ansatz, der besonders nah am journalistischen Kerngeschäft liegt. Im Vordergrund steht die gezielte Belohnung digitaler Nutzung – und damit die Förderung intrinsischer Aktivitäten wie das Lesen journalistischer Inhalte. Leser sammeln Punkte, indem sie Angebote auf Augsburger Allgemeine: Aktuelle Nachrichten und Hintergründe und in der News-App nutzen. Punkte gibt es unter anderem für gelesene Artikel, für die Nutzung der App sowie für weitere Aktionen wie Umfragen. Die gesammelten Punkte lassen sich gegen wechselnde Prämien und Vorteile einlösen.
Damit schafft das Modell zusätzliche Anreize für regelmäßige Nutzung, fördert Gewohnheiten und stärkt so die direkte Beziehung zwischen Medienmarke und Nutzer. Genau darin liegt ein zentraler Hebel von VoucherOne: Aktivitäten, die für Publisher besonders relevant sind, lassen sich gezielt fördern und mit einem Mehrwert verknüpfen. So zahlen Nutzung, Teilnahme und Wiederkehr direkt auf Kundenbindung und Loyalität ein.
StadtMAX: lokale Vorteile als neues Publisher-Produkt
Einen ganz anderen Ansatz verfolgen die Kölner Stadt-Anzeiger Medien mit StadtMAX, einem digitalen Gutscheinheft. Die Idee: Abonnenten von StadtMAX entdecken ihre Stadt neu, lokale Partner gewinnen Reichweite und Neukunden, und der Verlag erschließt eine neue Einnahmequelle. Alles in einer App, mit digitalen Vouchern und rund 40 Partnern schon zum Start.
Auch dafür liefert VoucherOne von AVS die technologische Basis. Über die Plattform werden digitale Voucher zentral gesteuert, Einlösungen verwaltet und perspektivisch auch das Clearing mit den Partnern abgewickelt. So entsteht im Hintergrund die Infrastruktur für ein Vorteilsprogramm, das nicht nur als eigenes Geschäftsmodell fungiert, sondern sich flexibel ausbauen lässt – etwa in Richtung Community, Events oder Bundling mit weiteren Verlagsprodukten.
Drei Ausprägungen, ein gemeinsamer Trend
Auch wenn die Ansätze unterschiedlich sind, weisen die Cases in eine ähnliche Richtung: Publisher entwickeln sich weiter – von der reinen Inhaltsmarke hin zu Plattformen, die Mehrwerte schaffen, Nutzung belohnen und Beziehung fördern.
- StadtMAX steht für Monetarisierung jenseits des journalistischen Kerngeschäfts – mit Potenzial für clevere Verbindungen zur Leserschaft über den Zugang zu lokalen Vorteilswelten.
- +Punkte zeigen, wie sich Nutzung und Bindung direkt im Medienprodukt stärken lassen. Leser werden für echtes Engagement belohnt, Verlage fördern Wiederkehr und Loyalität, und Partner können von zusätzlicher Sichtbarkeit und messbaren Kontakten profitieren.
- Ähnlich gelagert ist der BonusClub, der sich jedoch (zunächst) gezielt auf das E-Paper fokussiert. Das Medienhaus Lüneburg will damit das E-Paper-Abo attraktiver machen, die Retention verbessern und dem Churn entgegenwirken.
Sie möchten mehr darüber erfahren, wie sich digitale Vorteils- und Loyalty-Modelle für Publisher umsetzen lassen? Dann sprechen Sie mit uns über VoucherOne und neue Ansätze für Engagement, Mehrwert und Monetarisierung im Verlag.
