VDL Community Day: Wie aus Reichweite eine Beziehung wird

11.11.2026 -Reichweite ist wertvoll. Doch erst eine starke Community sorgt dafür, dass Leserinnen und Leser dauerhaft bleiben, sich einbringen und irgendwann auch bereit sind, zu zahlen. Genau darum geht es am Mittwoch, 20. Januar 2027, beim ersten VDL Community Day in Berlin.

Im Mittelpunkt der Veranstaltung steht die Frage, wie Redaktion, Community Management, Lesermarkt, Marketing und Vertrieb zusammenspielen können. Wie entwickeln sich aus Reichweite registrierte Nutzerinnen und Nutzer? Wie werden aus diesen loyale Kunden? Und wie können starke Communitys dem Medienhaus neue Erlöse eröffnen? Über diese Herausforderungen sprechen wir so offen und ehrlich wie über konkrete Erfahrungen und operative Learnings aus Praxisbeispielen lokaler und regionaler Medienmarken.

Was Sie erwartet

Der Tag beginnt mit einer Keynote von Medienprofessor Christof Seeger. Sie zeigt, wie die Zielgruppe von morgen auf Community blickt. Grundlage sind die Ergebnisse aus dem Forschungsprojekt „Meet the GenZ“.

Danach folgen drei Panels:

• Aktivierung und Engagement: Wie gelingt es, Nutzerinnen und Nutzer zum Mitmachen zu bewegen? Ein Schwerpunkt liegt auf KI-gestützter Moderation und neuen Formen der Beteiligung.
• Loyalty im Customer Lifecycle: Wie wird aus Engagement messbarer Umsatz? Dazu betrachten wir anhand konkreter Praxisbeispiele, wie Formate entlang des Customer Lifecycles Routinen im Alltag verankern und die Aktivität der Leserschaft fördern und belohnen.
• Der Community-Trichter: Wie werden aus anonymen Besucherinnen und Besuchern loyale, zahlende Abonnentinnen und Abonnenten? Im Fokus stehen Registrierung, Personalisierung und datengetriebene Ansprache.

Gast- und Impulsbeiträge runden das Programm ab. Viel Raum und Zeit sorgen dafür, dass Networking und der Austausch untereinander nicht zu kurz kommen.